Nos interventions
PLANNING STRATÉGIQUE :
Décrypter les enjeux culturels dans lesquels vos marques évoluent
C’est en élargissant les horizons que les entreprises pourront déverrouiller leurs problématiques Business.
- Analyses culturelles et anthropologiques permettant de décrypter les contextes pertinents pour les entreprises et les marques.
- Vision prospective de votre secteur d’activité.
- Conversations avec des experts pour vous inspirer et faire un pas de côté.
- Desk research (sources internes et externes), analyses de benchmarks, études de marché.
- Réalisation de missions Marketing / Insights externalisées.
STRATÉGIE DE MARQUE :
Pérenniser la croissance de la marque
En tant qu’agent culturel, la marque est un puissant levier de transformation. Elle doit faire face à un double enjeu :
Un enjeu de cohérence avec ses racines et celles de l’entreprise.
Et un enjeu de pertinence avec les mutations à l’œuvre.
- Interviews de collaborateurs, qui sont les dépositaires de l’histoire de la marque.
- Bilans de marques et (re)conquêtes de cibles stratégiques.
- Workshops de co-construction de la raison d’être et de la plateforme de marque.
- Élaboration de la charte d’engagements RSE.
- Accompagnement stratégique marque corporate / employeur.
MOBILISATION INTERNE :
Diffuser et embarquer
Pour passer de la vision à l’action, c’est l’ensemble de l’écosystème de la marque et de l’entreprise qui doit être engagé.
- Workshops de mobilisation (sur la raison d’être de la marque, la compréhension des cibles stratégiques etc…)
- Appropriation et activation de la vision par métiers, élaboration des plans d’action.
- Programme de transformation de l’entreprise vers une culture et des process plus « People Centric ».
INSIGHTS :
Comprendre les individus et leurs tensions
Il est essentiel de mettre la compréhension de l’humain au cœur de vos stratégies de marques :
Les consommateurs et prospects, les partenaires B2B, les collaborateurs er autres parties prenantes.
- Entretiens ethnographiques in-situ.
- Blogs ou forums online.
- Interviews semi-directifs.
- Écoute des réseaux sociaux.
- Incarnation et illustration des cibles stratégiques sous forme de Personae.
- Segmentation.
EXÉCUTION MARKETING :
Déployer la vision sur l’ensemble des leviers
La qualité de l’exécution MKG et l’alignement des leviers avec la vision, permettront de renforcer la saillance et la préférence de marque.
Innovation :
Observation des usages et génération d’insights.
- Workshops d’idéation.
- Développement de l’offre de produits / services.
Activation 360 :
Audit et optimisation :
- De la communication, du design.
- De l’expérience marque – In-store, in-home.
- Contribution aux briefs agence.